Investing.com — Chewy (NYSE:CHWY) pay senetleri, Mizuho analistlerinin evcil hayvan perakendecisinin şirket içi reklam platformuna başarılı geçişini vurgulamasıyla %3,3 yükseldi. Şirket içi geçiş, şirketin kendi birinci taraf yazılım ve teknoloji yığınını kullanma stratejik atılımıyla uyumlu olup, başlangıçta hedeflenen 2024 mali yılı sonundan daha evvel gerçekleştiği bildiriliyor.
Bu geçiş, Chewy’nin yüksek marjlı bir alanda maliyetleri düşürmesine imkan sağlıyor; sponsorlu reklamlardaki brüt marjların %60-70 civarında olduğu varsayım ediliyor. Ayrıyeten, birinci taraf sisteme geçiş, Chewy’nin satıcılara gelişmiş gerçek vakitli tahlillerle daha dinamik bir self-servis modeli sunmasına imkan vererek potansiyel olarak ek talep yaratıyor. Sponsorlu eserlerin Chewy uygulamasına entegrasyonu da yeni kanallar ve reklam arzı fırsatları açıyor.
Mizuho’nun tahlili, Chewy’nin şu anda gelirinin yaklaşık %1’ini oluşturan perakende medyasının önümüzdeki yıllarda yaklaşık %3’e yükselme potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor. Bu büyüme yörüngesi, şirketin genel stratejisinin kritik bir ögesi olarak görülüyor. Bu optimistlik, bu ay yeni bir reklam sitesinin lansmanıyla daha da destekleniyor ve reklam platformunun Chewy için “kritik bir gelir kaynağı” olduğunun altını çiziyor.
Şirketin reklam kolu aktifliğini kanıtlamış durumda; markaların Chewy’nin reklamlarına yatırılan her 1 dolar için 7 doların üzerinde hayat uzunluğu kıymet gördüğü bildiriliyor. Ek olarak, reklam tıklamalarının yaklaşık üçte biri bir satışla sonuçlanıyor ve Chewy reklamlarına atfedilen satışların yaklaşık %45’i bir cins tekrarlayan siparişle sonuçlanıyor.
Mizuho analisti David Bellinger şu yorumda bulundu: “Genel olarak, perakende medyanın gelirin yaklaşık %1’inden önümüzdeki birkaç yıl içinde yaklaşık %3’e ölçeklenmesi için önümüzde çokça alan görüyoruz, bu da olumlu tezimizin temel bileşenlerinden birini güçlendiriyor.” Analistin açıklaması, yüklü olarak sponsorlu eserlerle yönlendirilen Chewy’nin perakende medya gelirinin, sponsorlu marka sayfaları, görüntü içeriği ve harici arama ve toplumsal kanallar dahil olmak üzere öbür alanlara genişleme potansiyelini vurguluyor.
Analist, Chewy için Outperform derecelendirmesini ve 42 dolar amaç fiyatını yineledi.
Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kural ve Şartlar kısmımıza bakın.
